Análisis de la Fiabilidad y Validez de la Escala de Evaluación Neuromarketing (EEN) en Contextos Digitales

Este estudio aborda la validación de la Escala de Evaluación Neuromarketing (EEN) en contextos digitales, subrayando su importancia en el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 9, que fomenta la innovación y la infraestructura. El neuromarketing, combinando neurociencias y marketing digital, profundiza en la comprensión de las decisiones de compra, mejorando estrategias empresariales y sostenibilidad industrial. El objetivo es analizar la fiabilidad y validez de la EEN para medir respuestas cognitivas, emocionales y de memoria ante estímulos digitales. La metodología es cuantitativa, con recolección de datos mediante el cuestionario EEN, procesados en IBM SPSS, además de aplicar ecuaciones estructurales. La confiabilidad se evaluará con el coeficiente Alpha de Cronbach y análisis factorial, asegurando la consistencia interna del instrumento y sus dimensiones específicas. Este estudio ofrecerá una herramienta validada para futuras investigaciones y aplicaciones prácticas en neuromarketing, mejorando la comprensión del comportamiento del consumidor digital y fortaleciendo la innovación empresarial. Además, los resultados contribuirán a la creación de estrategias de marketing más efectivas y personalizadas, potenciando la competitividad en el mercado digital. Así como resultado esperado es elaborar un artículo original.